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網絡直播走紅反應疫后數字經濟三大變化

發布時間:2020-04-17 15:01 分享到:

2020年04月16日 09:36來源: 中國網

隨著疫情的全球性蔓延,國際經濟大衰退的風險在不斷增加。據新華社報道,美國知名智庫彼得森國際經濟研究所4月10日發布半年度全球經濟預測數據顯示,受新冠肺炎疫情影響,美國經濟產出今年將下滑8.0%,失業率或一度升至20%以上。該智庫當天發布的預測數據還顯示,為遏制新冠病毒蔓延而采取的管控措施正導致全球經濟陷入嚴重衰退,全球經濟今年將下滑3.4%。國際貨幣基金組織近日也表示:預計2020年全球經濟出現大蕭條以來最嚴重衰退,今年將有超過170個國家GDP出現負增長。

我國近年來的數字化轉型成果在抗疫中發揮了重要作用,數字經濟將會是未來中國經濟新動能的主力。我國數字經濟新動能的飛躍已經具備了兩個條件:一是我國數字化基礎設施將會進一步強化。近期全國7省市發布的25萬億重點項目和新基建概念廣受關注,這也充分體現了我國當前數字化經濟轉型發展的決心。從重點投資領域看,主要涉及交通運輸、綠色環保、電力、5G等方面,而數字化會將這些行業貫穿起來,實現智能化的協同增效。二是疫情期迫使全民數字化,重新整合了生產端和供給端,深層次的增長動力開始醞釀和釋放。疫情期間最大的一個特點是:絕大部分中國人都在家隔離了2周以上的時間,而在家這段時間內,互聯網是唯一可以實現與外界瞬時交互的方式。疫情促使中國人全民數字化了。與95后、00后這些一開始就生活在數字化環境中的原住民不同,中老年用戶有自己相對固定的消費習慣,但疫情期間所有人的消費方式都被迫數字化了。這種消費者行為方式的集體數字化有著深遠的意義,這意味著生產和消費的數據鏈可以做到閉環管理和無縫銜接了。消費末端的數據精細度會直接影響供給端的轉型升級。例如,如果從宏觀數據看,人的基本生活需求是固定的,產品容易出現同質化競爭,但有了精確到個體用戶需求偏好信息的大數據,廠家就可以深挖用戶需求,生產出更多不同的個性化、多樣化的產品出來,會釋放更深層次的增長動力。

火爆的直播經濟展現出數字經濟時代三大變化。從相關數據看,直播推動了零售業的高質量發展。淘寶公布的3月數據顯示,直播為當月商家帶來的成交訂單數同比增長超過160%。新開播商家數同比增長近3倍,直播場次同比增長190%。但仔細分析會發現,這火熱的直播經濟背后,反映了數字經濟時代的三個比較明顯的發展變化趨勢。

一是消費行為社交網絡化。“一起刷直播”逐漸演變成一種社交模式。例如,有不少羅永浩的直播首秀觀看者反映,“聽相聲”是吸引觀看他直播的首要原因,并且羅永浩作為最近創業熱潮的話題人物的新動向,也是朋友之間聊天的重要談資。直播內容將會如同熱門電視劇、體育賽事、時政熱點一樣逐漸變成人們社交生活中的交流互動媒介,那些能夠融入并成為人們社交網絡中節點的直播將會是這個領域最大的贏家。

二是直播經濟表明數字經濟發展在逐步走向區域化和去中心化。與疫情之前直播流量主要集中在直播“大腕”手里不同,疫情期間的直播流量開始逐步呈現區域化和去中心化的趨勢。因銷售環節的巨大壓力,例如服裝、食品等生產廠家開啟了“前直播間,后生產車間”的新“前店后廠”模式,開始紛紛直接參與到直播行業中來。另外,直播流量開始走向區域化,即各地區開始出現更貼近本地特色的直播新星,雖然與全網大的直播網紅相比,區域化的直播網紅相對沒有那么精致,但因更貼近本地文化和用戶需求,且物流、售后也更為及時,老百姓更有親近感,所以也越來越受到本地用戶的青睞。根據艾媒咨詢預計,今年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人,市場規模將突破9000億元。所以直播經濟等數字化經濟形態未來的競爭是多樣化的,是蛋糕越做越大的過程,短期內不會形成一家獨大的格局。

三是疫情加速了原有中國數字治理模式的轉型,數字經濟時代,地方官帶頭作用更加突出。越來越多的官員走上直播平臺。根據2020年4月初淘寶發布的直播數據,整個淘寶“春播月”期間,共吸引了超過130位各級地方官員走進直播間,為家鄉產品帶貨。疫情期間涌現出了“帶貨力”強大的地方干部。例如模仿“李佳琦”直播帶貨當地土特產,1小時猛吃4只扒雞的商河副縣長王帥;直播吃辣椒的湖南省城步縣副縣長劉書軍;三小時帶貨30多款的山東省惠民縣委副書記李寧波;直播時演唱改編的《南山南》的江西省余干縣駐村扶貧書記蔡美芳;用東北話直播銷售海南芒果的三亞市長阿東等等。數字化時代中國地方經濟之間的經濟競爭會推動地方更加多樣化、特色化發展、地方官的積極作用會得到進一步的發揮。

回頭看,疫情充分證明了近年來我國加快數字化轉型、加速人工智能、5G等大發展的戰略遠見。疫情是數字中國建設的重大考驗,當前我國優異的答卷展現出了未來中國強大的數字經濟發展動能。除直播經濟外,未來將有更多的數字經濟形態會涌現出來,釋放更深層次、更多維度的經濟增長潛能。(作者:劉玉書,中國人民大學重陽金融研究院宏觀研究部副主任、研究員)

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